Heute informiert Yahoo! darüber, dass die algorithmischen Suchergebnisse auf Yahoo! (also die Suchergebnisse im Hauptteil der Yahoo! Suche, auch Index oder organische Suchergebnisse genannt) bald von Microsoft bereitgestellt werden.
Dies wird als großer Schritt im Rahmen der Yahoo! und Microsoft Search Alliance dargestellt, und soll die Relevanz der algorithmischen Suchergebnisse auf Yahoo! weltweit verbessern.
Die Umstellung der algorithmischen Suchergebnisse von Yahoo! auf Bing wird am 3. August 2011 für die Yahoo! Suche in Deutschland, Großbritannien, Frankreich, Spanien und Italien beginnen.
Eigene Aktionen sind keine Notwendig, lediglich die folgenden Punkte werden empfohlen falls die algorithmische Suche Nutzer auf die Website bringen:
- Vergleichen Sie Ihr Ranking in den algorithmischen Suchergebnissen auf Yahoo! und Bing in bezug auf die Suchbegriffe, die für Ihr Unternehmen relevant sind, um potentielle Auswirkungen auf Ihren Traffic zu erkennen. Sprich: jetzt schlechtes Ranking bei Bing, dann auch schlechtes Ranking bei Yahoo!
- Passen Sie Ihre Search Engine Marketing gegebenenfalls an, um Veränderungen in den algorithmischen Suchergebnissen zu kompensieren.
- Überprüfen Sie die Bing Webmaster Tools und optimieren Sie Ihre Webseite für den Bing Crawler, um sicherzustellen, dass Ihre Website in den algorithmischen Suchergebnissen von Yahoo! und Bing gut platziert wird.
Die kommerziellen Suchergebnisse von Yahoo! werden noch (!) nicht umstellt.
Kann durch Relevanz, Form und Verbreitung von Webseiteninhalten das gewonnene Kundenvertrauen verstärkt werden?
Das erste Ziel von Website-Marketing sollte es sein, Aufmerksamkeit zu generieren und sich den Besuchern als Experte zu positionieren. Vor allem im B2B-bereich werden Entscheider während des gesamten Meinungsfindungsprozesses an das Unternehmen gebunden. Dabei spielt es heute im Wettbewerb um den Kunden keine Rolle mehr, ob das eigentliche Geschäft dann online oder offline abgeschlossen wir. Auch ein Medienbruch, wie zum Beispiel ein Besuch auf der Messe oder der persönliche Kontakt zu einem Verkäufer, schließt nicht aus, dass der potentielle Kunde sich im Anschluß daran auf der Website weiterinformieren will.
Inhalt bedeutet heutzutage nicht die Beschränkung auf langen Prosatext (obwohl googlebot dies natürlich toll findet): Grafik, Bilder, Audio, Video zielen ebenfalls darauf ab einem potentiellen Kunden einen Mehrwert zu bieten und damit das erworbene Vertrauen zu unterstützen.
Heiß diskutiert: was will Google mit Google+ erreichen? Ist Goolge+ ein Konkurrent zu Facebook oder sogar eine Weiterentwicklung? Wer ist die Zielgruppe? Oder will Google nur Websites beurteilen lassen um die eigenen Suchergebnisse besser beurteilen zu können?
Zwischen Jubelschreie und tiefer Skepsis findet man so ziemlich jede Meinung wieder. Fragen über Fragen, was ist richtig oder falsch? Skepsis vor allem durch die Art und Weise, wie der Start bekanntgegeben wurde: eine kurze, knappe Pressemitteilung. Keine große Kampagne, die einer soll großen Sache evtl. angemessener gewesen wäre. Sind sich die Macher der neuen Plattform doch nicht so sicher oder wird einfach ein anderes Ziel verfolgt. Nichtstestotrotz: ich freue mich erst mal über jeden +1 für meine Website, und wenn keine kommen war's wohl doch nur eine kleine PM wert...
Aufgabe: ich möchte in Google Analytics nach Möglichkeit nur die Zugriffszahlen von Besuchern, nicht aber meine eigenen Besuche, auswerten.
Lösung: hierzu kann ich in den Filtereinstellungen den Zugriff einer oder mehrerer IP-Adressen ausschließen (oder umgekehrt auch nur diesen messen, um z. B. zu sehen wieviel Zugriff aus der Firma auf die eigene Website erfolgt.
Das etwas kryptische Filtermuster, das ich hierfür verwende sieht wie folgt aus: ^196\.168\.100\.1. Das klappt allerdings nur, wenn ich nicht den Wert _gat._anomynizeIp verwende. Da hierbei der letzte Bereich der IP-Adresse abgeschnitten wird, kann der Filter nicht mehr greifen und ich muss das Filtermuster erweitern: ^192\.168\.100\.*. Der Nachteil damit ist natürlich, dass sowohl die IP-Adresse 192.168.100.1 also auch eine IP-Adresse 192.168.100.5 nicht mehr mitgezählt wird, mein Ausschlußverfahren also unscharf wird.
Meine eigene IP-Adresse kenne ich natürlich, sonst gibt es zahlreiche Tools im Internet: einfach mal googlen oder www.myipaddress.com verwenden.
Es besteht ein klaren Zusammenhang zwischen der Position einer Website für einen Suchbegriff bei Google und dem daraus resultierenden Besucherstrom: je weiter oben in den SERPs, desto mehr Besucher und Anfragen. Und Oben bedeutet hier auf der 1sten Seite der Suchergebnisse.
Für die Überwachung einzelner Suchbegriffe kann man wöchtlich einfach die Ergebnisslisten Von Google durchgehen. Wird die Anzahl der Keywords größer, bieten sich Tools wie zum Beispiel von Sistrix, Searchmetrix oder Wordtracker an.
Am 24. Februar war es soweit und Google hat seinen Suchalgorithmus an neue Gegebenheiten angepasst. Ziel war und ist es qualitativ hochwertigen Inhalt zu bevorzugen. Im ersten Rollout waren hauptsächlich Websites betroffen, die in den USA zu Hause sind. Aus verschiedenen Quellen war zu erfahren, dass bis zu 12% der US-Domains betroffen waren. Die davon betroffenen Seiten verloren bis zu 50% ihrer Besucher.
Google erweitert nun die Anwendung des Panda-genannten Updates von den USA auf weltweit alle, englisch-sprachigen Website. Die Erweiterung auf deutsch-sprachige Websites wird sicherlich nicht lange auf sich warten lassen. Wer es nicht ohnehin schon macht, sollte in den nächsten Wochen intensive seinen Besucherzugriff und die Plazierung seiner Keywords in den Suchergebnissen beobachten.
HTML5 ist eine Weiterentwicklung des bekannten Internetsprache HTML an neue Funktionen und Möglichkeiten. Im wesentlichen betrifft es sicherlich die - vor allem von Apple stark forcierte - direkte Integration von Video, Audio und Grafikformate die ohne Flash auskommen. Aktuell ist HTML5 ein Arbeitsentwurf, das heißt nicht offiziell freigegeben, nichtsdestotrotz unterstützen diverse Browser bereits die neuen Funktionen. Für mich wichtig scheinen for allem die folgenden Punkte:
Neue TAGS
HTML5 ermöglicht die logische Gruppierung von Inhaltsblöcken. Mit den neuen Tags
<section>, <nav>, <aside>, <article> & ist mehr Struktur möglich als nur mit <header>, <body> und <footer>. Ob Google die neuen Tags nutzt ist nicht sicher. Ganz sicher nicht, wenn der Inhalt nicht stimmt.
Neue Link-Attribute
Kaum kenne ich das Link-Attribut rel="no follow" kommen auch schon wieder neue dazu: "author" und "license". Kann ich mir heute noch nicht genau vorstellen, wozu das gut ist. Werde es aber sicher hier und da mal probieren.
Audio und Videointegration
Schön, dass die integration von Video und Webcast in die Website einfacher wird. Kein Umweg über Flash mehr notwendig, wobei das auch nur für das erste Video aufwändig war. Alle anderen waren dann nur coyp-and-paste. Es freut mich natürlich sehr für mein iPhone. Zumindest wenn die Website-Betreiber ein einsehen haben und die Flash-Filme gegen neue HTML5-integrierte Videos austauschen. Wenn nicht, werde ich die Filme und Webcasts wohl doch wieder nicht sehen können.
Microdata
Mit Microdata/RDF werden Informationen, die schon als Text auf der Website vorliegen für Suchmaschinen strukturiert aufbereitet. Ob das notwendig ist, bleibt abzuwarten.
Auswirkung auf SEO?
Für Goolge wird es wahrscheinlich nur marginale Vorteile bringen. Allerdings dürften die Besucher der Website Vorteile haben: nicht nur, weil meine iPhone mir dann auch die Videos zeigt.
Immer wieder zu lesen, jeder weiß was es bedeutet oder keiner traut sich zu fragen?
SERP bedeutet (Google's) Search Engine Result Pages
Also auf gut deutsch die in der Regel 10 Ergebnisse umfassenden Seiten, die Google oder eine andere Suchmaschine dem Suchenden als Ergebniss anbietet. Googled man also nach dem eigenen Firmennamen, sollte man bei den SERP s auf der ersten Seite ganz oben zu finden sein. Genauso wie bei den wichtigsten Keywords.
Schöner Name für eine Anpassung die, Berichten aus den USA zufolge, bis zu 50 % weniger Besucher durch die organische (nicht-bezahlte) Google-Suche auf der Website zur Folge haben könnte.
Sollten die Besucher der eigenen Website zumeist aus den USA kommen, kann man seit dem 24. Februar evtl. schon einen Einbruch erkennen. Zumindest
wenn die Besucher mit Google Analytics getracked werden.
So geht es:
Im Google Analytics Konto vom Dashboard aus auf Zugriffsquelle und dann auf Suchmaschinen klicken.
Selektor 'unbezahlt' auswählen (Auswahlmöglichkeiten: unbezahlt | Gesamt | bezahlt)
Dann auf die Quelle 'Google' klicken
Auf die erste Spaltenüberschrift 'Keyword' klicken und aus dem Spaltenmenü Land/Gebiet auswählen
Den Filter Land/Gebiet auf United States einstellen
Google hat eine grundlegende Änderungen für seinen Suchalgorithmus angekündigt, der das Ranking von qualitiv hochwertigen Websites in den Google Suchergebnissen verbessern soll und - im Gegenzug - die Sichtbarkeit von 'low-quality-sites' verringern soll.
Obwohl sich die Firma nicht so deutlich dazu äußert, wird die Anpassung vor allem so genannte Content-Farms wie eHow und Answerbag betreffen. Diese Content-Farms erstellen Artikel, die auf populären Suchbegriffen basieren und damit in den Top-Suchergebnissen erscheinen und eine Vielzahl von Klicks auf sich ziehen.
Goolge hat sich von einigen Anwendern Kritik bzgl. dieser Methoden gefallen lassen müssen, die das Ranking solcher Artikel als wenig hilfreich ansahen. Nach Aussage der Firma hat sich dies nun geändert.
"Das Update wurde durchgeführt, um das Ranking von 'low-quality-sites', also Websites die wenig Wert für die Suchenden bieten, kopierten oder sinnlosen Inhalt haben, zu reduzieren", so Amit Singhal, ein Google Mitarbeiter und Matt Cutts, Teamleiter des Google Spam-Fighting Teams in einem Blogeintrag aus der letzten Woche. "Gleichzeit wird das Ranking für hochwertige Websites verbessert - also Site mit selbsterstellten Inhalt und Informationen, wie Forschung, tiefergehende Berichte, Analysen und so weiter."
Nach Informationen von Google werden jedes Jahr mehr als 500 Anpassungen an den Suchalgorithmus vorgenommen, die meisten davn so geringfügig, dass sie nicht veröffentlicht werden. Die jetzige Anpassung betrifft 11,8 % der Suchanfragen und ist damit so groß, dass es die Suchergebnisse signifikant verändern wird.
Google hat dabei Content-Farms nicht ausdrücklich erwähnt. Aber Matt Cutts hat sich in den vergangenen Wochen immer wieder zu den damit verbundenen Schwierigkeiten geäußert und erklärt, dass Google an einer Änderung des Algorithmus' arbeitet, die das problem beheben wird. "Allgemein gibt es einige Content-Farms, die ich guten Gewissens als Spam bezeichnen würde, weil deren Inhalt von so geringer Qualität ist, dass sich die Suchenden darüber beklagen," sagte er kürzlich in einem Interview.
Nachdem bislang weiterhin die kritisierten Seiten in den Suchergebnissen gezeigt werden und Google in seinem Blog davon gesprochen hat, dass hochwertige Seiten besser gelistet werden, wird es wohl noch eine Weile dauern, bis sich die Ergebnisse des neuen Algorithmus zeigen.
Letzte Woche hat Google eine Erweiterung für seinen Webbrowser Chrome veröffentlicht, der es den Anwendern erlaubt bestimmte Sites in seinen Suchergebnissen zu blocken und gesagt, dass geprüft wird, welche Seiten von den Anwendern geblockt werden. Google sagte zwar, dass die erhobenen Daten nicht für die Änderung der Algorithmus verwendet werden, aber der neue Algorithmus wird 84 % der am meisten geblockten Websites betreffen.
Google selbst sagt dazu in seinen Webmaster-Tools:
"Webmaster können die Plazierung ihrer Website verbessern, indem sie die Anzahl hochwertiger Webseiten erhöhen, die auf Ihre Website verlinken.!
Die Wichtigkeit eingehender Links kann nicht genug betont werden, macht es doch mehr als 60 % des Ranking aus. Soll also ihre eigene Website bei Google gut plaziert sein, sollten sie einen Plan haben, wie sie die Anzahl hochwertiger Links erhöhen können.
Aber: die Qualität ist wichtig. Nicht alle eingehende Links sind gleichwertig. Google selbst erklärt uns, dass Qualität mehr wiegt als Quantität. So ist es wichtiger eine kleine Anzahl von hochwertigen, für den eigenen Markt relevanten Links zu bekommen. Das Linking von vielen, niedrig bewerteten oder un-relevanten Websites ist bestenfalls nichts wert und kann sich sogar negativ auswerten.
Ein Newsletter kündigt vollmundig die 7 Sünden des Suchmaschinenmarketings an. Expertenwissen für Anwender leicht verständlich aufbereitet. Also hin auf unternehmer.de und das eigene Wissen erweitern. Die Ernüchterung folgt schnell: alter Wein soll in neuen Schläuchen verkauft werden oder: kann man wirklich so leicht zum Experten aufsteigen? Die SEO-Sünden im Überblick:
Da ist nichts wirklich Neues dabei. Andererseits: Wissen ist Macht, warum sollte ich also mein Wissen, das ich für viel Geld verkaufen kann öffentlich machen. Der Weisheit letzter Schluß scheint doch zu sein: Arbeit lohnt sich. Viel interessanten Text veröffentlichen und diesen auch in Foren und Newslettern verteilen.
Mal wieder der gute Tipp eines Experten: Herr Hövel von schnelle-seiten.de empfiehlt das Ranking der eigenen Website, aber auch das der Wettbewerber über die url www.minirank.com abzuprüfen. Schön, wenn mal selber gut da steht. Sollte man aber sicher auch nicht überbewerten. Zumal man die Berechnungsgrundlagen nicht kennt.
Nachdem sich in Deutschland immer noch sehr wenig tut und auch keine guten Informationen zu Google Adwords, Espotting oder Overture zu bekommen sind, ein Tipp von Roger Lockhardt aus den USA: Bernd, I think you will find this very informative and well worth the money: www.page-zero.com/google-adwords-book.asp
Verschiedene Tools um Suchbegriffe zu bewerten und neue Keywords zu finden:
www.searchengineworld.com
Vorschlag von www.seotoday.com/browse.php/category/articles/id/418/index.php (aber nur für englische Keywords?): www.did-it.com
kein kostenloses Tool, gibt aber eine 30-Tage-Trial: www.wordtracker.com
Notizen von meinem ersten Suchmaschinen-Marketing-Seminar in der Schweiz, in Deutschland gibt es leider nichts annähernd gleichwertiges zu finden.
Suchmaschinenmarketing ist kein technisches Thema sondern ein Marketingthema
Crawler: google, Fast, Inktomi
Directories: Yahoo, DMOZ Open Directory, Allesklar, Sharelock
Links von dort auf die eigene Website sind besonders wichtig, da Yahoo selbst ein sehr hohes Ranking hat. Das is quasi ein 'seal of approval'
PPC (pay per Click): google, overture, espotting, QualiGo
Was passierte in der jüngeren Vergangenheit:
Yahoo kauft Inktomi
Overture kaufte Altavista und Fast
TOOLS
google toolbar
tyrantula ---> web optimazation tool für MAC (info von reto.wagner@wnw.ch)
druckaufnehmer site www.althen.de
wieviele ALTHEN Seiten mit dem Begriff Druckaufnehmer sind bei google gelistet
Wieviel eigene pages sind indiziert:
google: allinurl:www.althen.de
search.ch: site:www.althen.de
Wieviele Links zeigen auf die Site?
google: link:www.althen.de
search.ch: link:www.althen.de
www.metager.de/asso.html
overture / espotting: keyword suggestion tool
www.delorie.com
www.searchengineworld.com
:: keyword densitiy tool: wie oft kommt ein Keyword in einer Page vor
Konkurenzvergleich: warum sind diese bei google gelistet, Meta-Tags und Content analysieren
Wichtig für die Site
---Linkpopularität: möglichst viele externe Site linken auf die eigene Website
---die externen Sites sollten ein möglichst hohes Linkranking haben (IBM = 9)
---Crawlbarkeit
---Die Keyword auf der Website über Doorwaypages plazieren, diese Landingpages müssen dann auf ein(e kleine Anzahl von) Keyword optimiert sein
---Keywords müssen in URL, Title und Text zu finden sein: DaimlerChrysler verwendet \'Mercedes\' als Synonym für Auto / Automobil. Die Suchmaschine kann nicht erkennen, dass es um Autos geht
---Verschiedene Produktbereiche auf einer Site müssen einen eigenen Einstieg bekommen
---Die Suche geht nach generic names und nicht nach Markennamen
To keep in mind:
---1 - 3 Worte werden als Suchbegriffe verwendet
---generic terms werden gesucht
---short phrases = popular phrases = competitive phrases
---Keyword müssen in URL: www.althen.de/druck/druckaufnehmer/druckaufnehmer.html
---max. 255 Zeichen dürfen in URL verwendet werden, keine Fragezeichen
---unique Title-Tag
---unique Meta-Tag (heute aber fast keinen Einfluss mehr)
---ALT-Tag
---Headline H1 und /H1 besser als H2 /H2
---Aufzählungs-Tag
---Content als lesbarer Text für die Suchmaschienen: mind. 200 Worte, besser 400...600 Worte, Keyword dann 3-5 % der Worte
.....CPM :: Cost per Million ===> entspricht TKP = Tausender Kontakt Preis
.....CPC :: Cost per Click
.....CPO :: Cost per Order
.....CTR :: Click Trough Rate ===> Impression : Click
.....CR :: Conversion Rate ===> Click : Auftrag oder Click : Kontaktaufnehmer oder Click : Newslettereintrag
Deeplinking ist äußerst wichtig
Mit spezifischen Suchbegriffen findet man eher neue Kunden
Title, Keywords, Beschreibung eine PDF datei wird von einem Crawler auch mit gelesen
Sitemap immer in HTML-format
FAQ Seiten
Auf dynamischen Seiten die ID mit dem Namen ersetzen: SELECT * FROM table WHERE id=2 :: SELECT * from table WHERE id=druck
html-links sind immer vorzuziehen, Bild(gif)-Links alleine funktionieren für den crawler überhaupt nicht zusammen mit einem ALT-TAG ok, aber nicht so gut
Java-Script, gif-links, nicht sichtbare links werden von den Crawlern nicht verfolgt
Im Titel nicht die Firma nennen, sondern den Suchbegriff
Mind. quartalsweises Überarbeiten der Content-Texte
Gutes Beispiel: www.suchtpraevention-zh.ch
Dynamische Seiten können evtl. mit einem APACHE-Module \'mod_rewrite\' von crawlern doch durchsucht werden:
aus www.reise.de/citycountry.phtml?country=algeria
wird www.reise.de/algeria.phtml
andere Lösung kann die html-Sitemap sein, die dann explizit alle(!) Seiten als deeplink angibt
die Sitemap muss von der homepage aus erreichbar sein (als html-link)
URL-Angaben auf einer Site
:: relativ ../druck/druck.html: findet der crawler, registriert diesen aber nicht ab
:: absolut www.althen.de/druck/Druck.html: findet und registriert der crawler die Seite
Re-driection einer leeren Marketing-Domäne (www.schaevitz.de) bringen nichts, werden evtl. aber als cloaking registriert um die Marketing-Site www.ibm.co.uk finden zu lassen wurde von mehreren tausend URLs auf diese Site gelinkt
XML wird sehr kontrovers diskutiert
Cookies mit Session-ID sind tödlich für die Site
:: der crawler akzeptiert keine cookies
:: eine so gelistete Site ist wahrscheinlich nicht mehr aufrufbar, da die Session-ID schon verfallen ist
CASE-STUDIE - Suche als Direktmarketinginstrument im Web (mein No.1-Vortrag, von Bill Hunt)
:: Landing Pages
:: One Hit Wonder (ein click und weg)
:: People do not collect the right customer data: female - male / search-engine / ...
:: Füllwörter werden sehr häufig verwendet: 2-3 Suchwörter sind heute üblich
:: www.wordtracker.com
:: bei overture oder espotting das search suggestion tool verwenden
:: Beispiele:
::-::find car dealer
::-::vitamines for kids
::-::druckaufnehmer für walzwerke
::-::kraftsensoren ab lager
::-::sonderverkauf wegaufnehmer
............. Information Gathering ....... Solution ........... Purchase
# of items.......... <50 .................. 100-500 ........... 5.000-10.000
search volume ...... high .................. medium .............. low
!!!==> method ... pay per click ...... natural optimization ... PFI/XML-Feeds
conversion rate ... app. 1 % ................ 2-5 % ...............3-5 %
:AIDA represents the 4 stages of persuation
1. get their Attention
2. generate Interest
3. stimulate Desire
4. prompt for Action
Der Weg von der Suche zum Abschluss
complete search ---> read title and description (auf der Suchmaschine) ---> visit site for first time ---> brows for additional information ---> make purchase or do action ---> give permission for add. follow up
Beispiel: Kunde hat die Info gelesen und findet am unteren Rand der Page bestenfalls einen Link nach top ---> return to site
Beispiel: Weinprobe mit Online-Registration. Dann nach dem Event ein E-Mail-Reminder, dass jetzt die Bilder der Weinprobe auf der Seite vorhanden sind.
FRAMES und FLASH
www.webrank.ch/frame/demo1
Fehler im klassischen Frameset
:: Tag <noframe> gibt die Info aus \'Ihr Browser unterstützt keine... laden sie die neue verion von www.microsoft...
das frameset wird ober geschlossen (was auch immer das bedeuten mag)
:: bei frontpage wird das z. B. automatisch so gemacht
mit optimiertem Frameset
:: Frameset wird nach dem Body geschlossen
SUCHMASCHINEN OPTIMIERUNG von CMS
Titel und Beschreibung der Seite müssen vom Editor veränderbar sein
Links müssen eine statische URL sein, nach Möglichkeit kein \'?\', wenn doch max 15 Buchstaben danach (nicht abhängig von cookie, Session-ID, JavaScript)
gute Beispiele
:: www.swiss.com :: mit obtree und re_write module
:: www.swissfile.ch :: mit ??? und re-write module
:: www.almliesl.com :: Gute Site von anderem Seminar-Teilnehmer
schlechte Beispiele
:: www.knorr.ch :: mit Microsoft CMS
:: www.opodo.ch
die mit Abstand schlechtesten CMS sind :: broadvision und Lotus Notes
ein Muss für CMS
- Mehrmandatenfähigkeit
- Statische URLs
- Title editierbar (Vorgabe \'leer\', Editor muss füllen)
- Description editierbar (Vorgabe \'leer\', Editor muss füllen)
- Mutationsmöglichkeit für Head und Body
- Möglichkeit der Auslagerung von JavaScript
- Empfehlung: Open Source CMS
TIPPS für www.althensensors.com
-- 1. -- gif-navigatoren mit html-navigatoren ersetzten oder ALT-Tag mit href füllen
-- 2. -- max. 15 Zeichen nach dem $ in der URL
-- 3. -- Ranking - Startseite is höher als Pre-home Pre-home insgesamt überdenken
-- 4. -- PHP Script zum wöchentlichen / after-edit erstellen von statischen Seiten
-- 5. -- Datenbank auf einen anderen Webserver auslagern | DE content auf althen.de ENG content auf althensensors.com
-- 6. -- Subdomaines (www.kraft.althen.de)
-- 7. -- Error 404 handler :: redirect auf eine vernünftige seite | Beispiel www.webrank.ch/kraft | besser wäre aber nach Roger Balmer eine Seite mit Links auf andere Seiten, die zum Thema in Frage kommen. Zusätzlich evtl. auch noch die gesamte Sitemap.
-- 8. -- Sitemap ohne bilder! auf alle seiten verweisen | von der Homepage aus zugänglich
-- 9. -- Auf jeder Seite einen html-link nach \'home\'
-- 10. -- Beim erstellen von PDFs einen sinnvollen Titel Keyword, Beschreibung eingeben! siehe allinurl:www.althen.de ---> wwas wird hier gezeigt
-- 11. -- Wie viele Seiten hat althen.de wirklich? Bei google sind 60 eingetragen
-- 12. -- Ergebnis prüfen: allinurl:www.althen.de | allinurl:www.althensensor.com
-- 13. -- Kontrolle: auf die wichtigsten Begriffe konzentrieren, muss auf jeder Site auch immer der komplette Content enthalten sein
Beispiele:
www.althen.de :: die dt. Datenbank mit den Produktblättern
www.althensensor.com :: die englischen Datenblätter
www.althen.ch :: für die Schweiz optimierte Contentseiten (Angebot = Offerte)
www.althen.at :: für Österreich optimierte Contentseiten
www.althenfaq.de ::eine FAQ in html
www.sensortechnologie :: die Technik (z. B. Linienschreiber)
www.althensensors.com vs. www.althen.de/eng
google wird das nicht als englische Site akzeptieren, da .de
für UK sollte auch eine Domäne .co.uk verwendet werden
NAMICS AG
Der Grundsätzliche Weg: setzen eines cookies
auf serverseite in datenbank schreiben
JavaScript zu 99% eingeschaltet, cookies werden zu weit über 99 % akzeptiert
Lösung mit JavaScript und DokumentObjectModeling (DOM)
http://www.w3.org/DOM/
Vorteile:
gemeinsames Tracking mehrerer Sites
kein Frameset Problem
Exaktere User-Zuordnung
kann auch auf das schon vorhandene cookie wieder zugreifen
Problematisch ist, dass z. B. die E-Mail-Adresse de Users ausgelesen werden kann
Software zur Lofileauswertung
http://www.w3.org/WCA/logoanalysis-tools.html
Standards: http://www.w3.org/TR/WD-logfile und http://www.w3.org/Protocols/
Tipps
die richtigen Kennzahlen messen
schlecht: pay per view
besser: pay per click
gut: pay per interaction / action (z. B. Newsletter eintragen, Bestellungen, ...)
sehr gut: pay per revenue
Messen sie den gesamten Prozesses
Sind sie in der Lage, die wichtigsten Kennzahlen in Echtzeit auszuwerten
Messystem, das unabhängig der werbemaßnahme ist (PPC, html-Newsletter, Print)
DMOZ
Mutterfirmen sind Netscape und AOL
Open Directory Model, Infrastruktur von AOL zur Verfügung gestellt
ODP Public Forum
resource-zone.com